Federer: uma marca de sucesso que continua a valorizar-se mesmo fora dos courts
O desporto de alta competição é um íman para grandes marcas. Todas querem estar associadas às principais competições mundiais, equipas vencedoras e atletas líderes na sua modalidade. E os números não deixam dúvidas: o investimento em patrocínios desportivos ascendeu aos 100 mil milhões, em 2023, esperando-se que duplique até 2030. O futebol, o desporto motorizado […]
Conflito de marcas: Louis Vuitton leva licor de Monção a tribunal
Um pequeno fabricante de licores caseiros do Alto Minho está na mira da poderosa Louis Vuitton, que lhe moveu uma ação judicial, opondo-se ao registo da marca “LV – Licores do Vale”. Em causa está a alegada semelhança entre o símbolo da conceituada marca de luxo e o logótipo dos portugueses, onde constam as letras […]
O impacto da Inteligência Artificial na estratégia e gestão de Marcas
As marcas estão cada vez mais na linha da frente da estratégia das empresas. Por um lado, revela a importância que empresários e empreendedores atribuem a este que é um dos mais importantes ativos de um negócio. Mas, por outro, as marcas passam a estar muito mais expostas e vulneráveis a fenómenos recentes, que vieram […]
Alerta: empresários estão a receber pedidos para pagamento de pedidos de marca, mas é Fraude
As burlas online estão cada vez mais sofisticadas e quase todos já fomos vítimas de alguma tentativa. Os criminosos tentam fazer-se passar por bancos, fornecedores de energia ou de telecomunicações, autarquias, ou mesmo instituições governamentais como Finanças, Segurança Social, ou ainda autoridades policiais e tribunais. O caso mais recente afeta diretamente as marcas e patentes, […]
James Bond e a missão para manter a sua marca
O agente secreto James Bond prepara-se para enfrentar um novo vilão. Só que, desta vez, não é nenhum mau da fita empenhado em dominar o mundo. Em vez disso, 007 vai ter de combater o uso não autorizado do seu nome num projeto imobiliário de luxo, no Dubai. No centro desta nova “missão” está um […]
Nova Marca de Meghan Markle pode estar em apuros
Há coincidências que podem sair bastante caras, por mais inocente que alguém esteja. Que o diga a equipa que é responsável por uma marca criada pela Duquesa de Sussex e que arrisca um processo legal por, alegadamente, ter copiado a imagem de uma autarquia espanhola. No centro desta polémica está a As Ever, a marca […]
“Curva Pinto da Costa” quer ser uma marca registada mas vai enfrentar a resistência da Fred Perry
É um projeto que combina futebol e artigos desportivos, apostando agora numa marca própria para entrar no mercado. O registo da “Curva Pinto da Costa” já foi pedido, mas uma marca britânica de vestuário opõe-se a ele, devido às semelhanças visuais entre os logotipos das duas marcas, que alegadamente poderão induzir o consumidor em erro. […]
“Pipy” da Cristina ainda não é uma marca registada, mas poderá ter dificuldades no processo
A polémica à volta da já famosa “bruma íntima” lançada pela conhecida apresentadora e diretora da TVI, Cristina Ferreira, ajudou a popularizar o já célebre “Pipy”. Quase toda a gente ouviu falar dele, o que é excelente para o negócio e seria ótimo para a marca – se ela já tivesse sido registada. No entanto, […]
Protocolo entre Atual Marcas e ASSIMAGRA atribui vantagens exclusivas em registos de propriedade intelectual
As empresas que operam na Indústria dos Recursos Minerais, associadas à ASSIMAGRA, passam a beneficiar de condições preferenciais e benefícios exclusivos no acesso a diversos serviços como o registo e gestão de marcas, design industrial, patentes, direitos de autor e nomes de domínio. A Atual Marcas é, a partir de agora, parceiro de eleição da […]
As Marcas mais valiosas de 2025
As multinacionais apostam cada vez mais nas suas marcas e têm bons motivos para isso. Os indicadores mais recentes apontam para uma crescente valorização deste ativo das empresas, sendo que o valor das marcas se acentuou desde 2020. A Apple é atualmente a marca mais valiosa do mundo, logo seguida da Microsoft e Google, que […]
