“Big Mac” da McDonald’s e a importância da utilização séria da marca

As multinacionais estão permanentemente envolvidas em grandes processos judiciais, com o objetivo de proteger as suas marcas ou mesmo para atacar tudo aquilo que considerem uma ameaça à sua propriedade industrial. A McDonald’s não é exceção e tem vastas equipas judiciais a trabalhar em permanência, em diferentes frentes. Mas nem mesmo as mais experientes e […]

Investimento em marcas garante retorno e acesso aos mercados internacionais

Em todos os momentos das nossas vidas somos colocados perante a necessidade de fazer escolhas. A decisão que tomamos tem, muitas vezes, profundas implicações no nosso futuro, no futuro das nossas famílias e mesmo no futuro dos nossos projetos profissionais e negócios. Na Economia há uma escolha que, ao longo dos anos, tem dividido os […]

Coca-Cola vs. Yonest – vitória da empresa portuguesa na UE

À partida não parece haver qualquer problema com a criação de uma marca chamada Yonest. Criada por uma empresa portuguesa para dar nome aos iogurtes por ela produzidos, a marca acabou por ser envolvida num processo judicial movido pela gigante mundial Coca-Cola. Agora, ao fim de uma batalha jurídica que durou cinco anos, os empresários […]

Call Me Gorgeous em suspenso porque outra entidade registou a marca

Às vezes parece tudo perfeito: encontramos o nome ideal para uma marca que queremos a lançar; o design combina exatamente com o nome; a própria sonoridade assenta como uma luva no ouvido. A máquina está em movimento, começam as vendas, o mercado recebe o produto de braços abertos e tudo aponta para o sucesso. Só […]

Lidl vs. Tesco: o logotipo do círculo amarelo em fundo azul

Nunca uma cor foi tão importante e controversa. A rede multinacional de hipermercados Lidl é mundialmente reconhecida pelo seu logotipo, com o nome da marca emoldurado por um círculo amarelo num fundo azul. Obviamente, a combinação não é um exclusivo do Lidl, nem uma invenção dos seus criativos, mas é um elemento que qualquer um […]

O potencial do Dia das Mentiras para destacar a sua marca entre os consumidores

O dia 1 de Abril é, tradicionalmente, usado para fazer partidas e contar mentiras, quase sempre num contexto bem-humorado, por vezes com um pequeno fundo de verdade e, nos últimos anos, de forma quase denunciada, pois praticamente toda a gente conhece do Dia das Mentiras e está preparado para, nessas 24 horas, enfrentar todo o […]

Flysteel, a marca que concebeu o palco do desfile da Louis Vuitton em Paris

A Flysteel, empresa portuguesa com forte implantação internacional, assumiu a responsabilidade de construir uma complexa e impressionante estrutura que esteve no centro de um dos mais importantes eventos que tem o costume de surpreender  o mundo da moda de luxo. No altamente competitivo mundo da Moda, a marca nacional Flysteel deixou bem vincada a sua […]

Gigante Nike quer proibir logos semelhantes aos seus

O icónico logotipo com o salto de um basquetebolista é a imagem de marca da Nike, sendo reconhecido em qualquer parte do mundo, por consumidores das mais variadas faixas etárias. Mas será isso o suficiente para o gigante do equipamento desportivo reclamar o direito de usar, em exclusivo, esse desenho e todas as suas variantes? […]

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